“网红经济”通常是指具有一定网络影响力的网络红人，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行商品定向销售，从而将粉丝转化为价值的营销模式。数据显示，2018年仅淘宝直播平台“带货”就超过千亿元，同比增速近400%。然而，网红“带货”背后也存在诸多乱象。正因为如此，日前国家市场监督管理总局执法稽查局负责人表示，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击，释放了从严监管网红“带货”的信号。
自媒体时代，“网红经济”确实催生了社会化营销的新商机。许多原本没有任何知名度的普通人，靠优质内容创作一夜之间赢得了关注度，具备了极强的流量变现能力。特别是一些短视频和直播平台，凭借流量入口的优势，已成为食品、服装、化妆品等行业广告投放的重地，而活跃在这些平台上的一些网红则成为商家“行走的广告牌”。在崇尚“流量为王”的互联网时代，一些企业认为找到了一种全新的商业模式，资本与品牌投放逐年增加。
然而，商业模式成立所需具备的诸多要素，比如客户价值、企业资源、盈利方式创新等，“网红经济”其实都不具备。一个网红能够脱颖而出，往往是由于自身具备了高度个性化特征，很难被复制，决定了“网红经济”或许适合创业小团队的个性化营销，但远远不足以支撑一个规模化企业。可以说，“网红经济”连基本的商业模式都不具备，更遑论商业模式的创新。
同时，“网红经济”本质上也是一种口碑经济，一旦丧失了公信力这块基石，这种模式就难以成立。现实中，一些网红及其身后的孵化公司逐利心切，只顾“红”而忽略品质。诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷，不仅违反了法律法规和行业准则，也伤及了行业发展。
如今，监管部门对网红“带货”发出从严监管的信号，也提醒人们对“网红经济”保持一份理性，既要鼓励“网红经济”找准消费热点、挖掘产品“卖点”，解决用户“痛点”，不断丰富消费者的购物体验，也要努力解决好买粉刷单、假评论、卖假货等制约行业发展的顽疾，避免“劣币驱逐良币”。在这个过程中，短视频和直播平台尤其要发挥作用，对各类违规行为不能睁一只眼闭一只眼，要完善平台的内容审核机制，堵住“山寨”“三无”产品的投放渠道，提高欺诈成本，通过净化平台生态，护航“网红经济”健康有序发展。